”Vandring i staden” är det första avsnittet av Great Lengths kommunikationskampanj för 2020: ”The Great Italian Journey”. Kampanjen har skapats som en hyllning till Goethes mästerliga reseskildring ”Italiensk resa”.
Varför Sicilien och varför Palermo?
Sicilien erbjuder en mångfasetterad utgångspunkt i skapandet av en ny italiensk identitet, där tillverkat-i-Italien samexisterar med innovation. Palermo är inte ett slumpmässigt val: den sicilianska staden har inte bara en rik historia, utan är också en av Europas livligaste. Palermo är dessutom ett urbant laboratorium, i vilket färgstark folklore blandas med konstnärlig pånyttfödelse.
Denna pånyttfödelse härstammar främst från det privata initiativet att genomföra renoveringen av Palazzo Butera, en extraordinär 1700-talsherrgård som ligger vid stadens strandpromenad. Målet är att förvandla palatset till en byggnad som hyser ett bibliotek, samt gallerier för tillfälliga utställningar och visningar av privata konstsamlingar.
När man vandrar längs Palermos gator får man en smak av ”la dolce vita”, dvs. den rofyllda livsstil som lockat människor till södra Italien sedan slutet av 1700-talet, då konstnärer reste hit för att få uppleva landets varma klimat, kraftfulla färger och uråldriga kulturarv.
Inspirerade av denna typ av kulturupplevelser, reser fem kvinnor från olika delar av världens till Sicilien för att upptäcka den magiska atmosfären i citronträdens land.
Kvinnornas eleganta, minimalistiska skönhet sticker ut bland de livliga matmarknaderna, braockstilen vid Quattro Canti och renässansfontänen Pretoria.
Hur gick det konstnärliga teamet tillväga för att skapa dessa hårstilar och frisyrer?
På den kinesiska kvinnan, vars namn är Y-Zan, applicerades GL Tapes och GL Tapes Plus (nyanserna 1B och 02, längd 45 cm). Håret hår har klippts med Ferrettis metod, för att göra förlängningarna helt osynliga. På Laurel, som kommer från Nyw York, applicerades GL Pre-Bonded i nyanserna 01 och 01B, längd 70 cm.
Förbättringen av den vardagliga, naturliga, personliga skönheten fortsätter.
Och det är fortfarande ”Hair like you”!
