A Árvore Encantada é o quarto episódio da campanha de comunicação A Grande Jornada Italiana, Great Lengths 2020, inspirada no diário de viagens italiano de Goethe. Esta história centra-se na celebração da beleza feminina na sua própria essência, sem qualquer aditivo - em vez disso - uma sensação suave e natural. O episódio começa com o grupo de mulheres estrangeiras que visitam Palermo a pé, num cenário muito especial, uma espécie de lugar misterioso, que só bons apreciadores da cidade podem reconhecer como um verdadeiro jardim, enquanto a maioria das pessoas pode pensar que é um cenário artificial. Os protagonistas da história movem-se lentamente na sombra de uma árvore gigante, um venerável gigante de 25 m de altura, com 150 anos, Ficus Benjamin, cujo tamanho enorme e forma peculiar criam uma espécie de cúpula de madeira protegida, isolada e arcana. Na verdade, a magia deste incrível Ficus são as suas raízes aéreas grossas, tão grandes como troncos, penduradas no ar antes de regressarem ao chão, parecendo uma elegante colunata antiga ou com um aumento excecional de cabelos vistos ao microscópio. Esta maravilhosa e mais antiga árvore em Palermo, está colocada bem no centro da cidade, num pequeno parque, numa praça muito tranquila rodeada de todos os lados por elegantes palazzi. Este cenário extraordinário faz desta história o mais simbólico da série: a experiência dos exploradores não é apenas uma viagem física, mas também interior, segurando o poder da imaginação e a felicidade, de um sonho de juventude. Em particular, gostaríamos de chamar a sua atenção para Agatha, a mulher de calças escuras com cabelo encaracolado de comprimento médio. Extensões intensas com tons de chocolate são usadas nela não para construir comprimento, mas para dar um volume feminino a uma cabeça cheia de cabelo, que poderia ser usado por qualquer mulher que procurasse um visual quente e sofisticado. A equipa internacional de estilistas Great Lengths moldou para Agatha aquela que é uma das aspirações femininas mais difundidas: cabelo volumoso, naturalmente ondulado. Em particular, o estilista e treinador Great Lengths, Nanci Lee, usou GL Tapes no interior para dar plenitude e GL tradicionais no perímetro, para criar uma mistura perfeita. O padrão de caracóis pretendido foi conseguido, usando um difusor no padrão de onda solta. Isto fez de Agatha, uma modelo e atriz incrível que tem dominado a cena do set, uma mulher contemporânea que gosta de brincar com contrastes: uma escolha de roupa profissional minimalista combinada com um olhar de cabelo solto e sensual.
A Magia da Faiança Maiólica é o terceiro episódio da campanha de comunicação The Great Italian Journey, great lengths 2020, inspirada no diário de viagens italiano de Goethe. Neste episódio, Yzan, a mulher asiática, dá-nos as boas-vindas abrindo as portas de um lugar especial. Convida-nos a entrar e descobrir uma das joias escondidas de Palermo, a Casa Museo Stanze al Genio, um museu único localizado num palácio barroco no coração do centro histórico. A coleção do museu é composta por 5000 azulejos quadrados vidrados do sul da Itália, fabricados entre os séculos XV e XX para o prazer e fruição da aristocracia, da classe média rica e das comunidades religiosas. Além da beleza e modernidade excecionais das decorações dos azulejos, o que é único neste museu, é que está hospedado dentro de um apartamento privado totalmente mobilado e funcional, que ainda é usado pelos seus proprietários. Uma combinação tão incrível de vida privada e pública, é uma demonstração fascinante de quanto a criatividade italiana é tecida no estilo de vida quotidiano e nas escolhas pessoais. Os protagonistas da história sentam-se no chão, uma estrutura gráfica perfeita, que realça a sua elegância e majestade. Em particular, gostaríamos de chamar a atenção para Gintare, a única mulher loira do grupo. A sua beleza intemporal sobressai na atmosfera acolhedora da sala. Com o seu olhar suave, a sua cor de cabelo louro quente de mel, ela é o emblema de uma suave feminilidade. A equipa de Rossano Ferretti moldou aquela que é uma das aspirações femininas mais difundidas: cabelos longos, volumosos, naturalmente ondulados. O visual de Gintare é tão aspiracional por causa da sua cor de cabelo claro, como se tivesse passado algum tempo numa praia siciliana sob o sol radiante por vários dias ou semanas. As suas raízes são mais escuras, enquanto as extremidades e as fechaduras mais compridas em tons degradés. Tecnicamente falando, o visual de Gintare é conseguido usando 150 extensões GL tradicionais, numa combinação: Rooted 68/23 onde 5 cm de raízes escuras transitam drasticamente para uma loira brilhante e Bronde 63/23 onde as raízes mais escuras suavizam a transição para as cores mais leves nas pontas.
A Magnificent View é o segundo episódio da campanha de comunicação Great Lengths 2020, inspirada no diário de viagens italiano de Goethe. Este episódio é o nascer do sol metafórico da jornada dos protagonistas, um começo repleto de vontade de estar aberto a novas experiências, num novo local. Uma mulher abre o livro e de repente é uma nova manhã de outono, com uma luz do sol fraca a infiltrar-se nas persianas. Assim, a história começa com um humor íntimo, à medida que os protagonistas acordam num lugar peculiar, que não está tão obviamente ligado à tradição siciliana: na verdade é um Palácio Chinês, um edifício lindo localizado dentro de um parque nos arredores de Palermo, e antiga residência real da Casa de Bourbon-Duas Sicílias projetada ao estilo da Chinoiserie. Atualmente é um museu e um raro exemplo da arquitetura eclética. A atmosfera da localização, cheia de contrastes, sugere a forma da mente, onde tudo coexiste ao mesmo tempo: passado e futuro, memória e imaginação. Diferentes lugares aparecem e a jornada física torna-se um sonho. O contraste é o leitmotiv da estética feminina look&feel: as roupas variam de cores sólidas brilhantes ou pastel, a preto e branco, enquanto todos os penteados são contemporâneos, reflexões minimalistas, de diferentes formas, que vão de apanhados a tranças, volumes dos anos 60. Romana, a protagonista principal da história (é a mulher que começa o dia abrindo as janelas num encantador jardim italiano), usa uma mistura de GL TAPES e GL TAPES+, ambas em tons 04 e 06, aplicadas habilmente pela equipa internacional de cabeleireiros Great Lengths.
Vagueando pela cidade é o primeiro episódio da multifacetada narrativa criada pela Great Lengths para a sua comunicação de 2020 e intitulada A Grande Jornada Italiana, como homenagem à obra-prima da literatura de viagens Viagem a Itália, de Johann Wolfgang Goethe. Porquê a Sicília e porquê Palermo? A Sicília, em primeiro lugar, oferece um rico ponto de partida para reimaginar uma nova identidade italiana, onde o conceito “Fabricado em Itália” coexiste com a inovação. Palermo, na verdade, não é uma escolha aleatória: a sede do Condado da Sicília é um tesouro de beleza histórica, uma das cidades europeias mais animadas e, finalmente, um labirinto urbano, onde o folclore colorido ainda está vivo enquanto, ao mesmo tempo, um renascimento artístico está a ocorrer. Este renascimento decorre principalmente da recente iniciativa privada para empreender a renovação do Palazzo Butera, uma extraordinária propriedade do século XVIII, localizada mesmo à beira-mar, no centro histórico da cidade, e transformá-lo numa biblioteca, num conjunto de galerias para exposições temporárias e na exposição de coleções de arte privadas. Vaguear pelas ruas de Palermo é uma amostra da Dolce Vita, aquele estilo de vida tranquilo que os turistas que chegam ao sul da Itália têm procurado, desde finais do século XVIII, quando artistas de países do Norte da Europa se aventuravam em Itália pela sua luz quente, cores brilhantes e património antigo. Inspiradas neste tipo de experiência cultural do século XIX, cinco mulheres, vindas de todos os cantos do mundo, viajam até à Sicília para descobrir a doce atmosfera mágica da terra dos limoeiros. A sua beleza elegante e minimalista destaca-se no cenário pop dos mercados alimentares, no barroco de Quattro Canti ou no Renascimento uma da Fonte de Pretória. Como pode a equipa artística criar estilos de cabelo, que são protagonistas discretos, com a sua minúscula plenitude? Na mulher chinesa, cujo nome é Y-Zan, foram aplicados GL Tapes e GL Tapes Plus (tons 1B e 02 em 45 cm). O cabelo foi cortado com o corte invisível do Rossano Ferretti, para tornar as extensões completamente impercetíveis. Em Laurel, vinda de Nova Iorque, extensões tradicionais nos tons 01 e 01b em 60 cm. O realçar da beleza pessoal e natural continua. E ainda é Hair Like You!
Inspirada na experiência cultural do século XIX, a nova campanha Great Lengths recorda o tempo em que artistas de países do Norte da Europa se aventuraram em Itália, pela sua luz quente, cores brilhantes e, acima de tudo, pelo seu património antigo e estilo de vida tranquilo. O título da campanha é uma homenagem à obra-prima do alemão Goethe, Italian Journey, um clássico de literatura de viagens, um dos mais vendidos de sempre, onde é contada a doce magia da terra dos limoeiros. Esta história, altamente aspiracional é sobre 5 mulheres, vindas de todos os cantos do mundo, para descobrir a atmosfera siciliana, sabores, tradições e pedras preciosas aí escondidas. Esteja atenta, para descobrir a campanha completa a partir de 2 de março de 2020. Continuamos a realçar todos os dias, a beleza natural e pessoal da mulher. E ainda é “Hair Like You”.
Pelo segundo ano consecutivo, a Great Lengths foi premiada na categoria de Melhores Extensões Capilares da prestigiada Marie Claire Hair Award incluída na categoria Ferramentas e Acessórios. Os vencedores são escolhidos através de um painel de juízes de alto calibre, reputação e estatuto, dentro da indústria do cabeleireiro. Um painel de 50 especialistas foi escolhido pela Marie Claire UK, onde se incluem Sam McKnight, Luke Hersheson, Katie Piper and Millie Kendell. As Minis Extensões foram lançadas em outubro de 2019 e foram muito bem recebidas, não só pelos galardões como o de Marie Claire, mas pelos grandes salões e estilistas que abraçaram as novas adições para a sua clientela. Pequenas e discretas, as Gl Mini Strands permitem uma aplicação precisa e personalizada e são ótimas para preencher lacunas nas laterais, em torno do rosto e para adicionar dimensão às franjas. A Great Lengths também lançou mini versões das suas Gl Tapes (gl Tapes ganhou o prémio de Melhor Extensões capilares com o Marie Claire Hair Awards 2019) e estão constantemente à procura de formas de desenvolver as suas técnicas de aplicação e oferta para que a Great Lengths possa continuar a ser usada para abraçar o seu visual natural. Joscelin McCourt - CEO da Great Lengths UK and Ireland comenta: Estamos emocionados por ter sido novamente premiados pela Marie Claire, este ano. Marie Claire é um título em linha com o nosso público principal e o júri responsável por coroar a nossa vitória apenas confirma o quanto acreditamos em Great Lengths e nas extensões GL Mini como o melhor produto de qualidade que realmente pode fazer a diferença. A opinião de especialistas sobre este produto relativamente novo, é tão importante e é muito apreciada. Um grande obrigado a Marie Claire e ao painel de juízes.
Todo o cabelo Great Lengths tem origem em doações religiosas. Em geral, qual a origem do cabelo usado nas extensões? Sejamos claros: depende. Algum do cabelo virgem, vem do Perú ou do Brasil, outro da Mongólia, mas a maior quantidade vem da China (embora raramente publicitado), já que a China é o maior exportador e importador de cabelo humano, e recolhe enormes quantidades da sua população. Mas uma coisa é certa: O melhor cabelo virgem remy, vem da Índia. Não é nada fácil para uma consumidora verificar a origem exata do cabelo que está a comprar, por isso, e como resultado, poucas sabem de onde vêm os cabelos e a viagem que fazem por todo o mundo. Mas na Great Lengths podemos orgulharmo-nos de um processo virtuoso de compras, pois todo o cabelo provem de templos hindus na Índia, onde ocorrem doações voluntárias provenientes de práticas religiosas. Os peregrinos são guiados por um antigo mito hindu, baseado na figura de Lorde Vishnu, que perdeu uma parte da sua cabeleira, depois de ser atingido na cabeça por um machado. Então a sua terceira consorte Nila Devi, ofereceu o seu próprio cabelo ao deus. Este gesto foi tão apreciado por Vishnu, que decidiu conceder os desejos a todos os que lhe oferecessem o seu cabelo, em sinal de gratidão. Esta é uma tradição antiga e em tempos remotos o cabelo rapado era deixado a flutuar no rio e ia para o lixo. Atualmente há grande atividade nos salões de tonsura onde o ritual ocorre, uma vez que alguns templos estão cheios com cerca de 650 barbeiros e peregrinos sentados de pernas cruzadas no chão à sua frente. Os barbeiros trabalham rapidamente e o cabelo é prontamente recolhido. Será depois vendido em lotes, pelas autoridades do templo através de um ou vários leilões anuais. A Great Lengths adquire o cabelo virgem, diretamente dos templos Hindus, por ocasião dos leilões oficiais, garantindo um pagamento justo, com a certeza de que o dinheiro será aplicado em projetos sociais úteis. Desde a aquisição, até ao processamento na nossa fábrica em Roma, asseguramos a rastreabilidade das extensões, cuja jornada pode ser verificada em qualquer momento. Todas estas características fazem do nosso cabelo, uma matéria prima de máxima qualidade, enquanto na extremidade oposta da balança está o cabelo standard - muitas vezes usado com um termo mais comercializável para extensões capilares, e cuja vida começa como novelo, recolhido de pentes e escovas, ou mesmo apanhado do chão.
Quem está a usar extensões Great Lengths ? Cabelo comprido e esvoaçante – um ideal de beleza exemplificado por numerosas estrelas femininas da indústria do cinema e da música. Sim, as extensões capilares são bastante ubíquas em Hollywood hoje em dia. Mas quem é que as está a usar? Surpreendente e emocionante, é como as estrelas reais e sinceras, aderiram ao uso de extensões capilares. Nomeadamente, Gwyneth Paltrow, Amal Clooney e Natalia Dyer - só para citar algumas - declararam publicamente a sua preferência por extensões Great Lengths. Estando em ascensão há quase 30 anos e tendo abraçado quase tantos papéis da vida real como teve no ecrã, Gwyneth Paltrow é um verdadeiro camaleão, talvez a celebridade que melhor representa todas as diferentes possibilidades dadas pelas extensões capilare. As mudanças de cabelo sempre desempenharam um papel principal nas suas transformações de beleza, se pensarmos no seu perfil, concordaremos em que pode usar tudo, desde extensões de cabelo até à cintura a um corte tipo duende. Mas falando de outras celebridades que usam extensão de cabelo, vale a pena mencionar também Céline Dion, que escolheu extensões de cabelo monocromáticas para o corte usado durante a Met Gala 2019 em Los Angeles; ou Jennifer Lopez que sempre escolhe extensões de cabelo Great Lengths para os seus rabos de cavalo extra-longos. Mesmo que as extensões capilares possam ser usadas para adicionar mais volume, ou para dar um pouco mais de comprimento, estas mulheres estão prontas para mudar o seu visual completamente para ocasiões especiais, usando as nossas extensões para pequenos apontamentos ou comprimentos de cabelo de sereia. Mas Great Lengths também é popular entre os homens. Não admira que um dos nossos clientes seja o ídolo americano Steven Tyler, o vocalista e da banda Aerosmith, cujas vertentes funky são tão marcadas como a Great Lengths. Ele é tão carinhoso connosco, que acedeu a ser juiz do concurso de extensões capilares organizado pela Great Lengths USA.
Uma nova definição do clássico “antes/depois” Aspiramos a realçar a personalidade única de cada mulher através de olhares sob medida, que expressam os diferentes estados de espírito individuais. Esta é a razão pela qual pensamos que a forma tradicional de expressar o conceito de mudança radical, através das chamadas imagens antes e depois, é demasiado limitada para transmitir todo o potencial da nossa mensagem. No entanto o clássico “antes e depois” das imagens são uma técnica de comunicação eficaz, que se tornou muito familiar ao consumidor final, que compreende imediatamente o significado da mensagem. Por outro lado, dado um apenas antes, as nossas extensões capilares permitem tantos depois! À medida que percebemos a simples técnica de comunicação antes e depois como limitada, optámos por deixar de usar a definição antes e depois, mas, em vez disso, o nome beauty tech, o que significa uma demonstração de mudança de visual tecnicamente eficaz, que ainda tem um apelo estético e um significado mais amplo, mostrando as fases intermédias das transformações, bem como, o mais importante, os diferentes resultados finais que podem ser alcançados, graças a diferentes estilos de cabelo. É por isso que, nos nossos materiais técnicos, encontrará não só duas imagens (antes e depois), mas toda uma sequência de imagens para cada um dos nossos modelos. Isto significa um fluxo de imagens, um narrativo dinâmico que potencia o que as extensões podem fazer, não só em termos de comprimento, mas também volume. A sequência exibe todos os diferentes passos da transformação e dá valor a toda a personalidade da mulher, mostrando o seu rosto, o seu corpo inteiro, contando os seus pensamentos, sentimentos e emoções, sobre a própria transformação.
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