“El árbol encantado” es el cuarto episodio de la campaña de comunicación Great Lengths 2020 “The Great Italian Journey”, inspirada en el diario de viaje de Goethe en Italia. Esta historia se centra en la celebración de la belleza femenina en su esencia misma, no artificial, sino dotada de un solo toque suave y natural. El episodio comienza con los protagonistas de nuestra campaña que, paseando por Palermo, se encuentran en un entorno muy especial, una especie de lugar misterioso, que solo los conocedores de la ciudad conocen como un verdadero jardín. Las mujeres se mueven lentamente a la sombra de un majestuoso árbol, un venerable Ficus Benjamin, de más de 150 años y 25 metros de altura, cuyas enormes dimensiones y su particular forma crean una especie de cúpula de madera, aislada y arcana. De hecho, la magia de este increíble Ficus está representada por sus gruesas raíces aéreas, tan grandes como troncos, que cuelgan en el aire antes de volver a llegar al suelo, como una antigua columnata. El árbol más antiguo de Palermo se encuentra en pleno centro de la ciudad, en un pequeño parque vecinal rodeado de elegantes edificios. Este extraordinario escenario hace de esta historia la más simbólica de toda la serie: para nuestros protagonistas no es solo un viaje físico, sino uno más interno, que encierra el poder de la imaginación y la felicidad de un sueño juvenil. Tomemos a Agatha, la mujer de cabello rizado de longitud media que viste un traje pantalón. Para ella, las extensiones de un intenso color chocolate fueron elegidas no para aumentar el largo, sino para darle más volumen a un cabello extremadamente femenino, para un look sofisticado y contemporáneo. El equipo de estilistas internacionales Great Lengths ha creado para Agatha lo que es una de las aspiraciones femeninas más extendidas: un cabello voluminoso y naturalmente ondulado. En particular, la entrenadora estadounidense de Great Lengths, Nanci Lee, aplicó mechones GL Tapes dentro del cabello para dar plenitud y GL Pre-Bonded en el perímetro para un efecto uniforme y absolutamente natural. El secado ondulado se logró utilizando un difusor directamente sobre el cabello suelto. Esto convirtió a Agatha en una modelo increíble, pero también en una actriz que estará en escena mañana. Una mujer contemporánea a la que le gusta jugar con los contrastes: combina vestidos formales y minimalistas con un look de belleza cautivadora y sensual.
“The Magic of Majolica” è il terzo episodio della campagna di comunicazione Great Lengths del 2020 “The Great Italian Journey”, ispirata al diario di viaggio di Goethe in Italia. In questo episodio Yzan, la donna asiatica, ci accoglie aprendo le porte di un posto speciale. Ci invita ad entrare e a scoprire una delle gemme nascoste di Palermo, La Casa Museo Stanze al Genio, un museo unico situato in un palazzo barocco nel cuore del centro storico. La collezione museale comprende 5000 piastrelle quadrate smaltate provenienti da tutto il sud Italia, prodotte tra il XV e il XX secolo per il piacere e il godimento dell'aristocrazia, della borghesia e delle comunità religiose. Oltre alla straordinaria bellezza e modernità delle decorazioni delle piastrelle, la particolarità di questo museo è che è si trova all'interno di un appartamento privato completamente arredato e funzionale, che è ancora utilizzato dai suoi proprietari. Un’incredibile combinazione di vita privata e pubblica, che dimostra come la creatività italiana sia intessuta nello stile di vita quotidiano e nelle scelte personali. Le protagoniste della storia si siedono sul pavimento, una perfetta cornice grafica, che esalta la loro eleganza e bellezza. In particolare, vorremmo prestare particolare attenzione a Gintare, l'unica donna bionda del gruppo. La sua bellezza senza tempo si distingue nell'atmosfera accogliente della stanza. Con il suo sguardo morbido avvolto da un caldo biondo miele, è l'emblema di una delicata femminilità. Il team di Rossano Ferretti ha ricreato quella che è una delle aspirazioni femminili più diffuse: capelli lunghi, voluminosi e naturalmente mossi. L'aspetto di Gintare è così ambizioso a causa del suo colore di capelli chiaro, come se avesse trascorso diversi giorni su una spiaggia siciliana sotto il sole radioso. Le sue radici sono più scure, mentre le estremità e le ciocche più lunghe hanno toni degradati. Il look di Gintare è stato ottenuto applicando 150 ciocche GL Pre-Bonded nella combinazione di colori: Rooted 68/23 dove 5 cm di radici scure si trasformano drasticamente in un biondo lucente, e Bronde 63/23 dove radici più scure sfumano delicatamente in un biondo luminoso sulle punte.
Una vista magnífica es el segundo episodio de la campaña de comunicación de Great Lengths 2020, inspirada en el diario de viaje italiano de Goethe. Este episodio es el amanecer metafórico del viaje de las protagonistas, un comienzo lleno de deseo de abrirse a nuevas experiencias, en un nuevo lugar. Una mujer abre el libro y de repente es una fresca mañana de otoño, con una débil luz solar que se filtra a través de las persianas. De este modo, la historia comienza en un ambiente íntimo, ya que las protagonistas se despiertan en un lugar peculiar, que no está tan evidentemente conectado con la tradición siciliana: se trata en realidad de un Palacio Chino, un magnífico edificio situado dentro de un parque a las afueras de Palermo, y antigua residencia real de la Casa de Borbón-Dos Sicilias diseñada al estilo de las Chinoiserie. Hoy en día es un museo y un raro ejemplo de arquitectura ecléctica. La atmósfera del lugar, llena de contrastes, sugiere la forma de la mente, donde todo coexiste al mismo tiempo: pasado y futuro, memoria e imaginación. Aparecen diferentes lugares y el viaje físico se convierte en un sueño. El contraste es el leit-motiv del look&feel femenino: los trajes van desde los colores sólidos brillantes o pastel hasta el blanco y negro, mientras que todos los peinados son contemporáneos, pull-ups minimalistas, de diferentes formas, que van desde los moños a las trenzas y los volúmenes de los años 60. Romana, la protagonista de la historia (es la mujer que empieza el día abriendo las ventanas de un encantador jardín italiano), lleva una mezcla de GL TAPES y GL TAPES+, tanto en 04 como en 06 tonos, aplicados hábilmente por el equipo internacional de peluqueros de Great Lengths.
Paseando por la ciudad es el primer episodio de la polifacética narración creada por Great Lengths para su comunicación de 2020 y titulada El gran viaje italiano, como homenaje a la obra maestra de la literatura de viajes de Goethe El viaje italiano. ¿Por qué Sicilia y por qué Palermo? Sicilia, en primer lugar, ofrece un rico punto de partida para reinventar una nueva identidad italiana, donde lo hecho en Italia coexiste con la innovación. Palermo, en realidad, no es una elección al azar: la sede del distrito de Sicilia es un tesoro de belleza histórica, una de las ciudades europeas más vivas y, por último, un laberinto urbano, donde el colorido del folklore sigue vivo mientras que, al mismo tiempo, se está produciendo un renacimiento artístico. Este renacimiento se debe principalmente a la reciente iniciativa privada de emprender la renovación del Palazzo Butera, una extraordinaria finca del siglo XVIII, situada justo en el paseo marítimo del centro histórico de la ciudad, y de transformarla en una biblioteca, un conjunto de galerías para exposiciones temporales y la exhibición de colecciones de arte privadas. Pasear por las calles de Palermo es una muestra de la Dolce Vita, ese tranquilo estilo de vida que los turistas que vienen al sur de Italia han estado buscando, desde finales del siglo XVIII, cuando los artistas de los países del norte de Europa se aventuraron en Italia por su cálida luz, sus brillantes colores y su antiguo patrimonio. Inspiradas por este tipo de experiencia cultural del siglo XIX, cinco mujeres, procedentes de todos los rincones del mundo, viajan a Sicilia para descubrir la dulce atmósfera mágica de la tierra de los limoneros. Su belleza elegante y minimalista se destaca en el ambiente pop de los mercados de alimentos, en el barroco de los Quattro Canti o en el renacimiento de la Fuente de Pretoria. ¿Cómo ha podido el equipo artístico crear con su pequeña plenitud estos peinados, que son protagonistas discretos? En la mujer asiática, cuyo nombre es Y-Zan, se aplicaron las cintas GL y GL Tapes Plus (tonos 1B y 02 en 18). Su cabello ha sido cortado con el corte invisible de los Ferretti, para hacer las extensiones completamente imperceptibles. En Laurel, procedente de NYC, se aplicaron GL pre-bonded en los tonos 01 y 01b en 28. El realce de la belleza diaria, natural y personal continúa. Y sigue siendo hair like you!
Inspirada en la experiencia cultural del siglo XIX, la nueva campaña de Great Lengths recuerda la época en que los artistas de los países del norte de Europa se aventuraron en Italia por su luz cálida, sus colores brillantes y, sobre todo, por su antiguo patrimonio y su tranquilo estilo de vida. El título de la campaña es un homenaje a la obra maestra del alemán Goethe, Viaje a Italia, un clásico de la literatura de viajes de gran éxito de ventas, que cuenta los bellos elementos del paisaje y la cultura. Inspiradas por la experiencia cultural del siglo XIX, cinco mujeres, procedentes de todos los rincones del mundo, viajan a Sicilia y descubren la dulce atmósfera mágica de la tierra de los limoneros. Continúen en sintonía para descubrir la campaña completa a partir del 2 de marzo de 2020. La mejora de la belleza personal, natural y cotidiana continúa. Y sigue siendo Hair Like You.
Por segundo año consecutivo, Great Lengths ha sido premiado como ganador en la categoría de Mejores Extensiones de Cabello en el prestigioso Premio de Cabello Marie Claire Incluido en la categoría de Herramientas y Accesorios, los ganadores son elegidos a través de un panel de jueces de alto rango que tienen reputación y estatus dentro de la industria de la peluquería. 50 expertos fueron seleccionados por Marie Claire UK para formar parte del panel de jueces que incluía a Sam McKnight, Luke Hersheson, Katie Piper y Millie Kendell. Los GL Minis Strands se lanzaron en octubre de 2019 y han sido bien recibidos, no sólo por figuras legendarias como Marie Claire, sino también por los salones y estilistas certificados de Great Lengths que han acogido las nuevas incorporaciones para su clientela. Pequeños y discretos, los GL Mini Strands permiten una aplicación precisa y a medida y son estupendos para rellenar huecos en los laterales, alrededor del rostro y para añadir dimensión a los flequillos. Great Lengths también lanzó versiones mini de sus GL Tapes (las GL Tapes ganaron el premio a las Mejores Extensiones de Cabello con los Premios de Cabello Marie Claire 2019) y están constantemente buscando formas de desarrollar sus técnicas de aplicación y oferta para que Great Lengths pueda seguir siendo utilizado para lograr un aspecto natural. Joscelin McCourt - CEO de Great Lengths UK e Irlanda comenta, Estamos encantados de haber sido premiados por Marie Claire de nuevo este año. Marie Claire es un premio que llega directamente a nuestro público principal y el jurado responsable de coronar nuestro triunfo no hace sino reiterar nuestra creencia en Great Lengths y en los GL Mini Strands como el producto de mejor calidad que realmente marca la diferencia para las personas. La opinión de los expertos sobre este producto relativamente nuevo para nosotros es muy importante y muy apreciada, un gran agradecimiento a Marie Claire y al panel de jueces.
Todo el cabello de Great Lengths proviene de donaciones religiosas. En términos generales, ¿de dónde viene el pelo usado para las extensiones? Seamos claros al respecto: depende. Algunos cabellos vírgenes provienen de Brasil o Perú, algunos de Mongolia, algunos de Europa, pero la mayoría de ellos de China (aunque muy raramente se anuncia), ya que China es el mayor exportador e importador de cabello humano y cosecha enormes cantidades de su propia población. Pero una cosa es segura: el mejor cabello virgen Remy viene de la India. No es tan fácil para un consumidor comprobar el origen exacto del cabello que está comprando, así que, como resultado, pocos saben de dónde viene el cabello y el viaje que hacen a través del mundo. Pero en Great Lengths podemos afirmar que el proceso de abastecimiento es impecable, ya que todo el cabello proviene de los templos hindúes de la India, donde se producen donaciones voluntarias derivadas de las prácticas religiosas. Los peregrinos se guían por un antiguo mito hindú basado en la figura de Vishnu, que perdió una parte de su cabello después de ser golpeado en la cabeza por un hacha. Así, el ángel Nila Devi ofreció un mechón de su propio cabello al Dios. Tal gesto fue tan apreciado por Vishnu que decidió conceder los deseos de cualquiera que le donara su cabello, como una forma de mostrar su gratitud. Esta es una tradición antigua y en tiempos pasados el pelo cortado se dejaba flotar por el río y se desperdiciaba. Hoy en día hay un gran murmullo en las salas de ceremonias donde se lleva a cabo el ritual, ya que algunos templos están llenos de hasta 650 peluqueros y peregrinos sentados con las piernas cruzadas en el suelo delante de ellos. Los peluqueros trabajan rápidamente y el pelo es recogido y vendido cada pocos meses por las autoridades del templo a través de una subasta electrónica. Normalmente compramos nuestro cabello en estas subastas, garantizando al Templo una remuneración justa. Todo el cabello que compramos es virgen, lo que significa que es cabello que nunca ha sido tratado químicamente, es de una sola procedencia, lo que significa que ha sido cortado o rasurado directamente de un solo donante y es Remy, lo que significa que todas las cualidades del cabello natural se conservan al someterlo a un proceso especializado en nuestra planta de producción en Roma. Todas estas características hacen de nuestro cabello el material de mayor calidad, mientras que en el extremo opuesto de la escala se encuentra el cabello estándar - a menudo utilizado como un término más comercial para las extensiones de cabello cuya vida comienza como bolas de pelo, recogidas de peines y tapones.
¿Quién usa extensiones de cabello de Great Lengths? Cabello largo y suelto - un ideal de belleza ejemplificado por numerosas estrellas femeninas de la industria del cine y la música. Sí, las extensiones de cabello son bastante frecuentes en Hollywood hoy en día. ¿Pero quién, exactamente, las lleva? Bastante sorprendente y excitante, es como las estrellas reales y cándidas han llegado a su decisión de usar extensiones de cabello. Particularmente, Gwyneth Paltrow, Amal Clooney y Natalia Dyer - sólo para nombrar algunos - han declarado públicamente su preferencia por las extensiones de Great Lengths. En ascenso desde hace casi 30 años y habiendo abrazado casi tantos papeles de la vida real como los que ha tenido en la pantalla, Gwyneth Paltrow es un verdadero camaleón, tal vez la celebridad que mejor representa todas las diferentes posibilidades que ofrecen las extensiones de cabello, ya que los cambios de cabello siempre han jugado un papel principal en sus transformaciones de belleza, si pensamos en ella para llevar todo, desde extensiones de cabello de longitud de cintura bañadas por el sol hasta un corte de duendecillo. Pero hablando de otras celebridades que llevan extensiones de cabello, vale la pena mencionar también a Céline Dion, que ha elegido extensiones monocromáticas de cabello de Great Lengths para el moño que se lleva durante la Gala de los Metales de 2019 en Los Ángeles; o a Jennifer López que siempre elige extensiones de cabello de Great Lengths para sus colas de caballo extra largas. Aunque las extensiones de cabello pueden usarse para añadir más volumen o para dar un poco más de longitud, a estas mujeres les gusta más cambiar su aspecto completamente para ocasiones especiales, usando nuestras extensiones para pull-ups o para el cabello largo de sirena. Pero Great Lengths es popular también entre los hombres. No es de extrañar que uno de nuestros clientes sea el ídolo americano Steven Tyler, el cantante principal y líder de Aerosmith, cuyas hebras funky se llaman Great Lengths. Es tan cariñoso con nosotros, que también ha sido el juez del concurso de extensiones de cabello organizado por Great Lengths USA.
Una nueva definición del clásico antes/después Aspiramos a destacar la personalidad única de cada mujer a través de miradas a medida que expresan diferentes almas individuales. Por eso pensamos que la forma tradicional de expresar el concepto de cambio radical a través de las llamadas imágenes del antes y el después es demasiado limitada para transmitir todo el potencial de nuestro mensaje. No hace falta decir que las clásicas imágenes antes y después son una técnica de comunicación eficaz, que se ha vuelto muy familiar para el consumidor final, que Además, con un único antes, nuestras extensiones de cabello permiten tantos después diferentes! Como percibimos que la simple técnica de comunicación antes y después era limitada, optamos por no utilizar más la definición de antes y después sino, en cambio, el nombre de beauty tech, que significa una demostración de cambio de look técnicamente eficaz, que sigue teniendo un atractivo estético y un significado más amplio, al mostrar las etapas intermedias de las transformaciones así como, lo que es más importante, los diferentes resultados finales que se pueden lograr, gracias a los diferentes estilos de cabello. Es por eso que, en nuestros materiales técnicos, encontrará no sólo dos imágenes (antes y después), sino toda una secuencia de imágenes para cada uno de nuestros modelos. Esto significa un flujo de imágenes, una narración dinámica que potencia lo que las extensiones pueden hacer, en términos no sólo de longitud, sino también de volumen. La secuencia muestra todos los diferentes pasos de la transformación y da valor a toda la personalidad de la mujer, mostrando su cara, su cuerpo completo, contando sus pensamientos, sentimientos y emociones sobre la transformación en sí.
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