A Magnificent View é o segundo episódio da campanha de comunicação Great Lengths 2020, inspirada no diário de viagens italiano de Goethe. Este episódio é o nascer do sol metafórico da jornada dos protagonistas, um começo repleto de vontade de estar aberto a novas experiências, num novo local. Uma mulher abre o livro e de repente é uma nova manhã de outono, com uma luz do sol fraca a infiltrar-se nas persianas. Assim, a história começa com um humor íntimo, à medida que os protagonistas acordam num lugar peculiar, que não está tão obviamente ligado à tradição siciliana: na verdade é um Palácio Chinês, um edifício lindo localizado dentro de um parque nos arredores de Palermo, e antiga residência real da Casa de Bourbon-Duas Sicílias projetada ao estilo da Chinoiserie. Atualmente é um museu e um raro exemplo da arquitetura eclética. A atmosfera da localização, cheia de contrastes, sugere a forma da mente, onde tudo coexiste ao mesmo tempo: passado e futuro, memória e imaginação. Diferentes lugares aparecem e a jornada física torna-se um sonho. O contraste é o leitmotiv da estética feminina look&feel: as roupas variam de cores sólidas brilhantes ou pastel, a preto e branco, enquanto todos os penteados são contemporâneos, reflexões minimalistas, de diferentes formas, que vão de apanhados a tranças, volumes dos anos 60. Romana, a protagonista principal da história (é a mulher que começa o dia abrindo as janelas num encantador jardim italiano), usa uma mistura de GL TAPES e GL TAPES+, ambas em tons 04 e 06, aplicadas habilmente pela equipa internacional de cabeleireiros Great Lengths.
Vagueando pela cidade é o primeiro episódio da multifacetada narrativa criada pela Great Lengths para a sua comunicação de 2020 e intitulada A Grande Jornada Italiana, como homenagem à obra-prima da literatura de viagens Viagem a Itália, de Johann Wolfgang Goethe. Porquê a Sicília e porquê Palermo? A Sicília, em primeiro lugar, oferece um rico ponto de partida para reimaginar uma nova identidade italiana, onde o conceito “Fabricado em Itália” coexiste com a inovação. Palermo, na verdade, não é uma escolha aleatória: a sede do Condado da Sicília é um tesouro de beleza histórica, uma das cidades europeias mais animadas e, finalmente, um labirinto urbano, onde o folclore colorido ainda está vivo enquanto, ao mesmo tempo, um renascimento artístico está a ocorrer. Este renascimento decorre principalmente da recente iniciativa privada para empreender a renovação do Palazzo Butera, uma extraordinária propriedade do século XVIII, localizada mesmo à beira-mar, no centro histórico da cidade, e transformá-lo numa biblioteca, num conjunto de galerias para exposições temporárias e na exposição de coleções de arte privadas. Vaguear pelas ruas de Palermo é uma amostra da Dolce Vita, aquele estilo de vida tranquilo que os turistas que chegam ao sul da Itália têm procurado, desde finais do século XVIII, quando artistas de países do Norte da Europa se aventuravam em Itália pela sua luz quente, cores brilhantes e património antigo. Inspiradas neste tipo de experiência cultural do século XIX, cinco mulheres, vindas de todos os cantos do mundo, viajam até à Sicília para descobrir a doce atmosfera mágica da terra dos limoeiros. A sua beleza elegante e minimalista destaca-se no cenário pop dos mercados alimentares, no barroco de Quattro Canti ou no Renascimento uma da Fonte de Pretória. Como pode a equipa artística criar estilos de cabelo, que são protagonistas discretos, com a sua minúscula plenitude? Na mulher chinesa, cujo nome é Y-Zan, foram aplicados GL Tapes e GL Tapes Plus (tons 1B e 02 em 45 cm). O cabelo foi cortado com o corte invisível do Rossano Ferretti, para tornar as extensões completamente impercetíveis. Em Laurel, vinda de Nova Iorque, extensões tradicionais nos tons 01 e 01b em 60 cm. O realçar da beleza pessoal e natural continua. E ainda é Hair Like You!
Inspirada na experiência cultural do século XIX, a nova campanha Great Lengths recorda o tempo em que artistas de países do Norte da Europa se aventuraram em Itália, pela sua luz quente, cores brilhantes e, acima de tudo, pelo seu património antigo e estilo de vida tranquilo. O título da campanha é uma homenagem à obra-prima do alemão Goethe, Italian Journey, um clássico de literatura de viagens, um dos mais vendidos de sempre, onde é contada a doce magia da terra dos limoeiros. Esta história, altamente aspiracional é sobre 5 mulheres, vindas de todos os cantos do mundo, para descobrir a atmosfera siciliana, sabores, tradições e pedras preciosas aí escondidas. Esteja atenta, para descobrir a campanha completa a partir de 2 de março de 2020. Continuamos a realçar todos os dias, a beleza natural e pessoal da mulher. E ainda é “Hair Like You”.
Pelo segundo ano consecutivo, a Great Lengths foi premiada na categoria de Melhores Extensões Capilares da prestigiada Marie Claire Hair Award incluída na categoria Ferramentas e Acessórios. Os vencedores são escolhidos através de um painel de juízes de alto calibre, reputação e estatuto, dentro da indústria do cabeleireiro. Um painel de 50 especialistas foi escolhido pela Marie Claire UK, onde se incluem Sam McKnight, Luke Hersheson, Katie Piper and Millie Kendell. As Minis Extensões foram lançadas em outubro de 2019 e foram muito bem recebidas, não só pelos galardões como o de Marie Claire, mas pelos grandes salões e estilistas que abraçaram as novas adições para a sua clientela. Pequenas e discretas, as Gl Mini Strands permitem uma aplicação precisa e personalizada e são ótimas para preencher lacunas nas laterais, em torno do rosto e para adicionar dimensão às franjas. A Great Lengths também lançou mini versões das suas Gl Tapes (gl Tapes ganhou o prémio de Melhor Extensões capilares com o Marie Claire Hair Awards 2019) e estão constantemente à procura de formas de desenvolver as suas técnicas de aplicação e oferta para que a Great Lengths possa continuar a ser usada para abraçar o seu visual natural. Joscelin McCourt - CEO da Great Lengths UK and Ireland comenta: Estamos emocionados por ter sido novamente premiados pela Marie Claire, este ano. Marie Claire é um título em linha com o nosso público principal e o júri responsável por coroar a nossa vitória apenas confirma o quanto acreditamos em Great Lengths e nas extensões GL Mini como o melhor produto de qualidade que realmente pode fazer a diferença. A opinião de especialistas sobre este produto relativamente novo, é tão importante e é muito apreciada. Um grande obrigado a Marie Claire e ao painel de juízes.
Quem está a usar extensões Great Lengths ? Cabelo comprido e esvoaçante – um ideal de beleza exemplificado por numerosas estrelas femininas da indústria do cinema e da música. Sim, as extensões capilares são bastante ubíquas em Hollywood hoje em dia. Mas quem é que as está a usar? Surpreendente e emocionante, é como as estrelas reais e sinceras, aderiram ao uso de extensões capilares. Nomeadamente, Gwyneth Paltrow, Amal Clooney e Natalia Dyer - só para citar algumas - declararam publicamente a sua preferência por extensões Great Lengths. Estando em ascensão há quase 30 anos e tendo abraçado quase tantos papéis da vida real como teve no ecrã, Gwyneth Paltrow é um verdadeiro camaleão, talvez a celebridade que melhor representa todas as diferentes possibilidades dadas pelas extensões capilare. As mudanças de cabelo sempre desempenharam um papel principal nas suas transformações de beleza, se pensarmos no seu perfil, concordaremos em que pode usar tudo, desde extensões de cabelo até à cintura a um corte tipo duende. Mas falando de outras celebridades que usam extensão de cabelo, vale a pena mencionar também Céline Dion, que escolheu extensões de cabelo monocromáticas para o corte usado durante a Met Gala 2019 em Los Angeles; ou Jennifer Lopez que sempre escolhe extensões de cabelo Great Lengths para os seus rabos de cavalo extra-longos. Mesmo que as extensões capilares possam ser usadas para adicionar mais volume, ou para dar um pouco mais de comprimento, estas mulheres estão prontas para mudar o seu visual completamente para ocasiões especiais, usando as nossas extensões para pequenos apontamentos ou comprimentos de cabelo de sereia. Mas Great Lengths também é popular entre os homens. Não admira que um dos nossos clientes seja o ídolo americano Steven Tyler, o vocalista e da banda Aerosmith, cujas vertentes funky são tão marcadas como a Great Lengths. Ele é tão carinhoso connosco, que acedeu a ser juiz do concurso de extensões capilares organizado pela Great Lengths USA.
Uma nova definição do clássico “antes/depois” Aspiramos a realçar a personalidade única de cada mulher através de olhares sob medida, que expressam os diferentes estados de espírito individuais. Esta é a razão pela qual pensamos que a forma tradicional de expressar o conceito de mudança radical, através das chamadas imagens antes e depois, é demasiado limitada para transmitir todo o potencial da nossa mensagem. No entanto o clássico “antes e depois” das imagens são uma técnica de comunicação eficaz, que se tornou muito familiar ao consumidor final, que compreende imediatamente o significado da mensagem. Por outro lado, dado um apenas antes, as nossas extensões capilares permitem tantos depois! À medida que percebemos a simples técnica de comunicação antes e depois como limitada, optámos por deixar de usar a definição antes e depois, mas, em vez disso, o nome beauty tech, o que significa uma demonstração de mudança de visual tecnicamente eficaz, que ainda tem um apelo estético e um significado mais amplo, mostrando as fases intermédias das transformações, bem como, o mais importante, os diferentes resultados finais que podem ser alcançados, graças a diferentes estilos de cabelo. É por isso que, nos nossos materiais técnicos, encontrará não só duas imagens (antes e depois), mas toda uma sequência de imagens para cada um dos nossos modelos. Isto significa um fluxo de imagens, um narrativo dinâmico que potencia o que as extensões podem fazer, não só em termos de comprimento, mas também volume. A sequência exibe todos os diferentes passos da transformação e dá valor a toda a personalidade da mulher, mostrando o seu rosto, o seu corpo inteiro, contando os seus pensamentos, sentimentos e emoções, sobre a própria transformação.
Como cuidar das extensões capilares Great Length LAVAR O CABELO Não lave o cabelo durante pelo menos 48 horas, depois de ter as extensões aplicadas pelo cabeleireiro. Este tempo permite a estabilização das ligações, tanto das extensões GL tradicionais como das GL Tapes. Para os cuidados regulares, recomenda-se lavar o cabelo e usar condicionador, pelo menos duas vezes por semana. E ter cuidado: nunca lave o cabelo com a cabeça invertida ou para baixo - mantenha sempre a cabeça na vertical! SECAR O CABELO Desembaraçar suavemente o cabelo antes de secar, seguindo as recomendações de escovagem deste artigo. Seque o cabelo com uma toalha efetuando uma pressão suave, para retirar o excesso de água, nunca com movimentos de fricção. Seque sempre bem o cabelo, não o deixe secar naturalmente ao ar, uma vez que o cabelo está mais vulnerável quando se encontra molhado. Use o secador no calor mínimo, começando pelas raízes e pelas áreas de fixação e trabalhando para as pontas com uma escova GL. Lembre-se de que os produtos de modelagem só devem ser aplicados no corpo e extremidades do cabelo e nunca junto às fitas adesivas ou pontos de ligação. ESCOVAR O CABELO As escovas Great Lengths são as mais adequadas para escovar o cabelo. Pegue pequenas secções de cabelo e pincel do couro cabeludo sobre as extensões até os comprimentos médios, tendo o cuidado de provocar qualquer emaranhado dos comprimentos inferiores primeiro. Não volte a penteá-lo onde são colocadas as fitas GL Pré-Ligadas ou GL. Para os utilizadores pré-ligados, separe as extensões com os dedos regularmente para evitar o aparas. DORMIR À noite, amarre o cabelo num rabo-de-cavalo solto ou numa trança, para evitar emaranhados e use de preferência uma almofada de seda, para evitar o atrito. EXERCÍCIO E ESTILO DE VIDA As extensões capilares Great Lengths adequam-se à maioria dos estilos de vida, no entanto, esteja atenta às seguintes atividades, que podem afetar o tempo de vida das suas GL Tapes ou GL tradicionais, se forem diária ou frequentemente repetidas: • Natação, particularmente na água do mar e na água da piscina tratada com cloro • Uso de sauna ou banhos turcos com vapor • Atividade aeróbica excessiva. Se estiver a usar extensões GL tradicionais, uma boa opção para experimentar depois destas atividades é utilizar a solução GL Anti-Tap Water diluída, para restaurar o pH natural do seu cabelo e couro cabeludo.
Uma parceria para realizar os sonhos de algumas crianças especiais. A queda de cabelo pode ser uma experiência dolorosa para adultos e ainda mais para crianças pequenas, que vivem com particular fragilidade, por isso somos parceiros com o The Little Princess Trust. O Little Princess Trust fornece cabeleiras de cabelo natural, gratuitas a crianças e jovens, até aos 24 anos, que perderam o próprio cabelo através do tratamento do cancro ou de outras condições severas. Apresentados por James Henderson, dono do salão M Hair, em Nottingham, a nossa parceria foi forjada na nossa missão de fornecer extensões de cabelo humana de origem ética, rastreáveis e de qualidade premium. O fundo The Little Princess Trust concordou em aceitar doações de extensões Great Lengths para criar perucas para crianças e jovens adultos necessitados. Há anos que cooperamos com o Little Princess Trust, na Inglaterra e na Irlanda, contribuindo para a produção de perucas de cabelo natural. Mais recentemente, começamos a colaborar também em Portugal. Ao fazê-lo, promovemos a reciclagem de extensões removidas que, em vez de serem eliminadas, são transformadas em novos produtos, prontos a serem novamente utilizados. As extensões removidas são recolhidas no nosso ponto de distribuição em Londres ou Lisboa e depois enviadas para a instituição de caridade. O nosso esquema de doações está disponível em mais de 1.500 salões da Great Lengths em todo o Reino Unido e Irlanda e estamos a expandir a nossa parceria em todo o mundo. Gostaríamos de aproveitar esta oportunidade para agradecer a todos os que doaram as suas extensões Great Lengths. Pode desempenhar um papel vital na ajuda ao restabelecimento da identidade das crianças, que sofrem de cancro e alopecia. Foto de Caroline Hernandez @unsplash.com
O processo de pigmentação mais delicado para o cabelo Great Lengths. Orgulhamo-nos do nosso delicado processo de coloração capilar, retirado da técnica aplicada à caxemira, pois é fundamental alcançar a qualidade final dos nossos produtos. O método típico de branqueamento de cabelo usando derivados de amónio danifica a camada exterior da cutícula, comprometendo assim a textura e o estado do cabelo. O agente de branqueamento também danifica o cabelo, deixando-o opaco e frágil. Em vez disso, o processo de pigmentação do cabelo de Great Lengths é tão delicado como a pigmentação do fio mais precioso de todos: caxemira. O nosso processo de despigmentação não danifica o cabelo e permite a remoção do pigmento original escuro, sem alterar a qualidade do cabelo. Preferimos remover todos os pigmentos do cabelo, em vez de destruí-los como acontece nos processos de descoloração com amoníaco, que são tão rápidos e baratos como agressivos. Graças ao nosso delicado processo de despigmentação, mantemos a condição estrutural e a textura da haste do cabelo , bem como a sensação sedosa do cabelo virgem. E o novo pigmento tem um espaço limpo e vazio para ocupar. Isto garante que a nova molécula se segura firmemente no lugar evitando o desvanecimento da cor... Tal como na sua camisola de caxemira! A Great Lengths foi a primeira empresa do mundo a usar este tipo de tratamento para cabelos humanos; este processo, realizado em cabelos virgens de integridade extraordinária, garante uma qualidade inigualável. Ao fazê-lo, o cabelo suportará o estilo de vida mais dinâmico e qualquer tratamento químico seguinte, preservando a intensidade da cor e vibração. Foto de Jean Philippe Delberghe @ unsplash.com
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